コラム

【企業向け】スチール撮影とは？基本から企業での効果的な活用方法まで解説

企業の情報発信において、写真の重要性はこれまで以上に高まっています。Webサイト、採用、広報、営業資料、SNSなど、顧客や候補者が最初に目にする接点の多くがオンライン化した今、「どんな写真を使うか」は、その企業の印象や信頼性、さらにはビジネス成果にまで大きく影響を与えます。その中で、多くの企業が取り入れ始めているのが、プロによるスチール撮影です。動画とは異なる瞬間を切り取る力を活かし、企業の魅力やブランドイメージを正確かつ効果的に伝えられる手法として、マーケティングや採用を中心に活用が広がっています。
本記事では、スチール撮影の基本や動画との違い、企業での活用シーン、ビジネス成果につながる理由、そして品質を高める撮影のポイントまでわかりやすく整理して解説します。自社のブランド表現を強化したい方や、写真の重要性を改めて見直したい方にとって、撮影の基礎設計に役立つ内容となっています。

スチール撮影とは？基本の考え方と動画との違いを整理する

スチール撮影は、映像業界や写真撮影の現場で使われる専門用語で、動画ではなく「静止画（写真）を撮影すること」を意味します。もともとは映画やテレビCM、ミュージックビデオなどの動画制作の現場で、撮影の合間や前後に記録用・宣伝用の写真を撮ることを「スチール撮影」と呼んでいました。現在では、企業のマーケティング活動においても、ブランドイメージの形成や企業の信頼性を視覚的に示すための重要な要素として広く活用されています。

1. 企業が活用するスチール撮影の種類

スチール撮影とは、1枚の写真に必要な情報を凝縮し、対象の魅力や特徴を視覚的に伝えるための静止画撮影のことを指します。企業のマーケティングや広報活動においては、以下のような撮影が一般的です。

• 企業の顔となる「代表者・社員のポートレート撮影」
• サービス・製品の魅力を伝える「プロダクト撮影」
• 企業の雰囲気を示す「オフィス・働く様子の撮影」
• Webサイトや採用ページに使用する「キービジュアル」

スチール写真は、見た人の第一印象を瞬時に決める力があります。動画のように情報が流れ続けるのと違い、静止した1カットだからこそ、構図・光・表情・色味といった要素が瞬時に印象を左右し、企業の印象やブランドイメージに影響を与えるのが特徴です。

2. スチール撮影と動画撮影の違い

スチール撮影と動画撮影は、どちらも情報発信に欠かせない手法ですが、伝えられる内容や役割は大きく異なります。

• スチール撮影：「一瞬を切り取る」表現であり、1枚の写真で印象やイメージを端的に示せるのが特徴です。表情や構図、光の当たり方などを細かく調整しやすく、Webサイトや採用ページ、営業資料、SNS、広告など幅広い場面で使い回せる点も強みです。
• 動画撮影：動きや流れを伴う情報を伝えるのに適しており、サービスの特徴や会社紹介など、ストーリーや説明のプロセスが重要になる場面で効果を発揮します。

つまり、スチール撮影は「印象づくりに強い」、動画撮影は「理解促進に強い」といった役割の違いがあります。企業の情報発信では、この特性を踏まえて使い分けることで、より効果的なブランディングやマーケティングが可能になります。

企業がスチール撮影を活用できる主要シーン

スチール撮影は、企業の情報発信において非常に幅広い場面で活用できます。特に、Webサイト・採用・営業資料・広報・社内発信のような企業の印象を決定づける場面では、写真の質が信頼性やブランドイメージにつながります。ここでは、企業が実際にスチール撮影を活用している代表的なシーンをわかりやすく整理します。

1. コーポレートサイト（会社・事業紹介）

企業の公式サイトは、顧客・求職者・投資家が最初に訪れる企業の窓口です。トップページのキービジュアルや事業紹介ページ、オフィス・社員の写真など、サイト全体に配置される写真のクオリティが企業イメージを大きく左右します。プロが撮影したスチール写真を使用することで、統一感のある世界観を表現でき、企業の信頼性や安心感を視覚的に伝えられます。

2. 採用サイト・求人媒体

採用活動において写真は、応募者が「自分が働く姿」を想像できるかを決める重要な要素です。オフィスの様子、社員の表情、チームの雰囲気といった写真から伝わる情報は、求職者の応募意欲に大きく影響します。特に若年層の応募者は、長い文章よりも写真で直感的に判断する傾向が強く、質の高いスチール写真は求職者の志望度を高めることに貢献します。

3. 営業資料・提案書

提案書や商材資料に使用する写真は、説明内容の説得力を高める要素です。製品写真、担当者のポートレート、導入事例の写真を高品質で統一することで、資料全体の印象が引き締まり、顧客への視覚的な信頼感につながります。

4. 広報・プレスリリース

広報活動では、写真の有無や質がメディア掲載の可否を左右することがあります。代表者のポートレート、イベントの記録写真、サービスの紹介画像など、見栄えの良い写真を用意することで、露出機会が増えるのも大きなメリットです。

5. 社内報・イントラネット

社内向けのコミュニケーションでも、スチール写真は大きな役割を果たします。社内報、イントラネットのコンテンツ、社員紹介、プロジェクト事例、イベントレポートなど、写真があることで情報の理解が深まり、組織の一体感も高まります。

スチール撮影がビジネス成果につながる理由

スチール撮影は単なる「写真素材の準備」ではなく、企業の情報発信の質を左右する重要な取り組みです。Webサイト・採用・営業・広報など、あらゆる場面で視覚的な印象が問われる現代において、写真の質は企業の信頼性やブランド価値に大きく影響します。

1. 企業の第一印象を高め、信頼獲得につながるため

企業を知る最初の接点の多くは、Webサイトや資料、SNSで目にする写真です。特にトップページのキービジュアルや代表者のポートレートは、企業の印象を左右する大きな要素であり、写真の表情や質感によって抱かれる印象は大きく変わります。プロが撮影したスチール写真は、明るさ・構図・色味が適切に整えられており、好印象や安心感を与える第一印象の形成に効果的です。

2. サービス価値や働く環境を視覚的に伝えられるため

文章だけでは伝わりにくいサービスの特徴や、職場の雰囲気、社員の人柄などは、写真で直感的に理解させることができます。製品のディテール、サービスのイメージカット、オフィスや働く様子のスナップ、チームの空気感など、こうした要素を写真で補完することで、自社の特徴や強みが伝わりやすくなり、顧客や求職者の理解促進に繋がります。

3. Web・紙媒体・SNSなど幅広い用途で活用できるため

スチール写真は、一度撮影すれば Webサイトや採用ページ、SNS、広告、営業資料、ホワイトペーパー、プレスリリース、会社案内パンフレットなど、多くの媒体で横断的に利用できる汎用性の高い資産になります。どの媒体にもそのまま展開できるため、追加の撮影コストを抑えながら、さまざまなタッチポイントで企業の魅力を一貫して伝えることができます。

4. ビジュアルの統一感がブランド価値向上に寄与するため

企業のブランドイメージは、ビジュアル表現の統一感によって影響を受けます。色味や明るさ、構図、背景のトーンがバラバラだと、企業としての印象がぶれてしまい、伝えたいメッセージも届きにくくなります。一方、統一されたトーンの写真を使用することで、「この会社らしい」という世界観が形成されやすくなります。Webサイトや資料全体に統一感が生まれることで、企業の信頼性を高める要素のひとつとなります。

スチール撮影を成功させるために

スチール撮影を外部に依頼する際は、事前の準備と適切な依頼先選びが成果を左右します。ここでは、依頼時に押さえておくべきポイントを整理します。

1. 依頼前に整理すべきこと

撮影を依頼する前に、以下の項目を明確にしておくことで、認識のズレを防ぎ、スムーズな進行が可能になります。

• 撮影目的と使用媒体

「何のために」「どこで使うか」を具体的にしましょう。Webサイトのトップビジュアル、採用サイトの社員紹介、営業資料の製品写真など、使用目的によって必要な構図やカット数が変わります。使用媒体（Web・紙・SNS）、掲載箇所、画像サイズ、縦横比も伝えることが重要です。

• 伝えたいイメージ

「明るく親しみやすい」「シャープでスタイリッシュ」「温かみのある印象」など、目指すトーンを言語化しましょう。参考となる他社事例や既存の自社資料があれば共有すると、制作側の理解が深まります。

• 撮影対象と必要カット数

誰を・何を・どれくらい撮影するのかをリスト化します。代表者のポートレート、社員の働く様子、オフィス全景、製品アップなど、必要なシーンと各カット数を整理しておきましょう。

2. 撮影会社選びのポイント

スチール撮影の依頼先を選ぶ際は、以下の観点で比較検討することが重要です。

• 実績とポートフォリオ

過去の撮影事例を確認し、自社が目指すイメージに近い撮影実績があるかをチェックしましょう。特に、同業界や類似企業での撮影経験があると、業界特有の表現も理解してもらいやすくなります。

• 納品形式と権利関係

ファイル形式（JPEG、PNGなど）、解像度、レタッチの範囲、データの著作権、二次利用の可否などを事前に確認します。複数媒体での使用を想定している場合は、利用範囲を明示しておくことが重要です。

• ワンストップ対応の可否

企業のマーケティング施策では、スチール撮影だけでなく、Webサイト制作、動画制作、グラフィックデザインなど、複数の制作物が必要になることがほとんどです。それぞれを別の会社に依頼すると、トーンの調整やスケジュール管理、進行確認に多くの手間がかかります。

制作会社の中には、スチール撮影を含むマーケティング施策を一貫して対応できる会社があり、窓口が一本化されることでコミュニケーションコストを大幅に削減できます。特に動画とスチール撮影を同時に進める場合、1回の撮影で両方の素材を効率的に制作でき、ビジュアルの統一感も保ちやすくなります。Webサイトリニューアルや採用強化など、複数の施策を同時進行する場合は特に有効です。

3. 良い写真 に仕上げるための要素

依頼後も、以下のポイントを押さえることで、撮影の質を高められます。

• 目的に合った構図設計

代表者の信頼感を伝えたい、働く雰囲気を見せたい、製品のこだわりを伝えたいなど、目的によって適切な構図は変わります。撮影前の打ち合わせで、伝えたいメッセージを明確に共有しましょう。

• ライティングと細部への配慮

光の当たり方ひとつで、写真の印象は大きく変わります。プロのカメラマンは、柔らかい光で親しみやすさを、強い光でシャープさを演出するなど、目的に応じたライティングを設計します。また、背景の整理、表情や姿勢、服装の乱れなど、細部まで配慮することで写真のクオリティが向上します。

• ブランドに合わせた統一感

色味、明るさ、構図、背景のトーンを統一することで、Webサイトや資料全体に一貫性が生まれます。特に複数回に分けて撮影する場合は、トーン&マナーを事前に決めておくことで、どのタイミングで撮影しても統一感のある仕上がりを維持できます。

まとめ｜スチール撮影で企業の魅力を効果的に伝える

スチール撮影は、企業の魅力を視覚的に印象づけ、分かりやすく伝えるための重要な手段です。Webサイトや採用ページ、営業資料、広報活動など、企業のあらゆる情報発信の場面で写真は大きな役割を担っています。高品質なスチール写真を活用することで、第一印象の向上、サービスや職場環境の理解促進、ブランドの一貫性の確保など、ビジネス成果につながる多くのメリットが生まれます。効果を最大化するには、撮影の目的を明確にし、適切な制作会社を選ぶことが重要です。依頼前に使用媒体や伝えたいイメージを整理し、経験豊富なパートナーと進めることで、企業の魅力が伝わる写真素材を準備できます。
当社では、企画から撮影、レタッチ、活用方法のご提案まで一貫して支援し、企業の目的に合わせた最適なスチール撮影をご提供しています。「Webサイトの印象を良くしたい」「採用のエントリー数を増やしたい」「営業資料をもっと魅力的にしたい」といった課題をお持ちの企業様は、ぜひ一度ご相談ください。