コラム

【企業向け】アニメーション動画のメリットとは？活用事例から学ぶ成果を出す制作ポイント

近年、BtoBマーケティングの現場では「複雑なサービスをわかりやすく伝える」ことが求められています。製品やITソリューションの仕組みを営業資料やテキストだけで説明しても、相手に十分に伝わらないケースは少なくありません。
こうした課題を解決する手段として注目されているのが アニメーション動画 です。抽象的な概念や複雑な工程を、視覚的に整理して伝えられるため、理解促進やブランドイメージの統一に効果を発揮します。また、Webサイト掲載や展示会、営業提案や広告など幅広い場面で活用できることも大きな特徴です。
本記事では、アニメーション動画の基本的な特徴から、メリット、活用シーン、成果につなげる制作のポイント、さらに具体的な事例までを整理して解説します。マーケティング担当者の方が「なぜアニメーション動画を導入すべきなのか」「どう活用すれば成果につながるのか」を理解できる構成となっています。

 アニメーション動画とは？特徴や実写との違い 

アニメーション動画を効果的に活用するには、まずその特徴と役割を正しく理解することが大切です。
ここでは、アニメーション動画の基本的な定義と、実写動画との違い・使い分けのポイントを整理します。

1.アニメーション動画の基本的な定義 

アニメーション動画とは、イラストや図形、CGなどを動かして構成する映像コンテンツのことを指します。実写映像では表現しづらい抽象的な概念や複雑な仕組みを、視覚的に整理して伝えるのに適しています。キャラクターやアイコンを用いた親しみやすい演出や、図解を組み合わせた説明など、自由度の高い表現が可能です。そのため、BtoBのマーケティングや営業活動においても「理解を促進するための手段」として活用されるケースが増えています。

2.実写動画との違いと使い分けポイント

実写動画は、登場人物や製品をリアルに見せられるため「信頼感」「臨場感」を与えるのに適しています。一方、アニメーション動画は「イメージしにくい仕組みをわかりやすく見せる」「ブランドイメージを統一する」といった場面で力を発揮します。
たとえば、製造業の製品内部の動作やITサービスのシステムフローは実写だけでは表現が難しく、アニメーションを組み合わせることで理解度が高まります。逆に、経営者のメッセージや社員インタビューなど「人の感情や雰囲気を伝える」シーンでは実写のほうが効果的です。両者の強みを理解し、目的に応じて使い分けることが成果につながるポイントです。

アニメーション動画のメリット

アニメーション動画は、情報を“伝える”だけでなく、“理解させる”力に優れた表現手法です。
ここでは、BtoB企業のマーケティングや営業活動で注目される、アニメーション動画の代表的な3つのメリットを紹介します。

1.複雑な情報をわかりやすく伝えられる

アニメーション動画は、複雑な仕組みや抽象的な概念を図解やアイコンを使って整理し、視覚的にわかりやすく伝えることができます。
例えば、ITサービスのシステムフローや製造業の内部構造など、実写では伝えにくい内容も「動き」と「ビジュアル」で簡潔に表現可能です。営業担当者が製品やサービスを説明する時など、その理解度を高める役割を果たすこともできます。

2.ブランドイメージを統一しやすい 

アニメーションは、色・フォント・キャラクターデザインなどを自由に設計できるため、ブランドイメージを一貫して表現できます。
複数の動画を制作する場合も、デザインルールを統一することで「自社らしさ」を印象付けやすく、企業ブランディングの強化につながります。特に展示会やSNSなど複数のチャネルで動画を展開する際に効果を発揮します。

3.実写では難しい表現も可能 

危険な作業現場のシミュレーションや、製品の内部構造、抽象的なコンセプトなど、実写では再現が難しいシーンもアニメーションなら表現できます。
これにより「安全性」「費用効率」「わかりやすさ」を同時に満たしながら情報を伝えられるのが大きな強みです。実写と組み合わせたハイブリッド型にすることで、信頼感と理解度を両立させることも可能です。

アニメーション動画の種類と選び方 

アニメーション動画には、多様な表現スタイルがあり、自社の業界特性やブランドイメージ、ターゲットに応じて最適なスタイルを選択することで、より効果的な動画制作が可能になります。ここでは、主なアニメーションの種類について、解説していきます。

・3DCGアニメーション 

立体的で精密な表現が可能で、製品の構造や複雑な仕組みをリアルに再現できます。製造業や建築、医療機器の分野など「正確さ」と「説得力」が求められる場面に適しており、技術説明や製品紹介に強みを発揮します。

・2DCGアニメーション 

キャラクターやアイコン、図解、インフォグラフィックアニメーション、モーショングラフィックスなどを使った2次元的な表現です。営業資料や広告、教育コンテンツなど幅広く活用できる汎用性が特徴で、BtoBのマーケティング現場でも最も多く使われる手法です。

・イラストアニメーション 

手描き風・水彩風など、多彩なタッチを使って親しみやすさやオリジナリティを演出する表現です。採用動画やブランディング動画に適しており、人間味のあるやわらかい印象を伝えたい場合に効果的です。

・特殊アニメーション 

ストップモーション、ピクセルアート、切り絵風、タイポグラフィなど、個性的でユニークな手法をまとめたカテゴリです。アナログ感や独自性を強調できるため、SNSや広告での話題づくり、他社との差別化を狙いたい場面で活用されます。

アニメーション動画の活用シーン

アニメーション動画は、理解促進だけでなく「伝わりやすさ」と「印象の残りやすさ」を兼ね備えている点が大きな魅力です。ここでは、企業が実際に成果を上げている代表的な4つの活用シーンを紹介します。

1.営業・商談の場での提案サポート 

営業や商談の場では、限られた時間で自社のサービスや製品を理解してもらう必要があります。アニメーション動画を用いることで、複雑な仕組みや特徴をシンプルに視覚化でき、担当者の説明を補完する役割を果たします。特に初回接触やオンライン商談では、第一印象を左右する重要なツールとなります。

2.イベントや展示会での集客・説明アシスト 

イベントや展示会では、来場者の関心を短時間で引きつける工夫が欠かせません。アニメーション動画は動きとデザインで視覚的に目を引き、製品やサービスの概要を短時間で理解させる効果があります。さらに、複雑な仕組みを分かりやすく示すことで、ブース前での滞在時間を延ばし、商談につながるきっかけを作ることができます。

3.Webサイト掲載による理解促進 

自社サイトにアニメーション動画を掲載することで、訪問者に対して「何をしている会社なのか」「サービスの仕組みはどうなっているのか」を直感的に伝えられます。特にSaaSやITサービスのように文章だけでは伝わりにくい商材では、アニメーション動画が資料以上の説明力を発揮し、問い合わせや資料請求などのアクションにつなげやすくなります。

4.Web広告・SNSでの認知拡大 

SNSやWeb広告では、短時間でメッセージを伝える必要があります。アニメーション動画はテンポのよい表現もできるため、視聴者の注意を引きつけやすく、拡散性も高いのが特徴です。ブランドカラーやトーンを統一すれば、広告の世界観を損なわずに幅広い層への認知拡大につなげることができます。

成果につなげるための4つの制作ポイント

1.目的とターゲットを明確にする 

アニメーション動画制作でまず重要なのは「誰に」「何を」伝えるのかを明確にすることです。ターゲットの業種や職種、抱えている課題を整理し、伝えるべきメッセージを一つに絞り込むことで、視聴者の心に刺さる動画になります。目的が曖昧なまま制作すると、情報が散漫になり効果が薄れてしまいます。

2.視聴環境に合わせた尺と構成を設計する 

動画を視聴する環境によって、最適な尺や構成は異なります。営業での利用なら1〜2分程度、展示会では数分のループ再生、SNS広告なら15〜30秒といったように、シーンごとの最適化が不可欠です。事前に利用シーンを想定して構成を設計することで、視聴者にストレスを与えず効果的に情報を届けられます 

3.デザイン・演出の一貫性を保つ 

アニメーション動画は自由度が高いため、デザインや演出がバラつくと視聴者に違和感を与えかねません。自社のブランドカラーやトーンを軸にデザインを統一し、複数本制作する場合も一貫したスタイルを保つことが大切です。統一感があることで、ブランド認知や信頼感の向上にもつながります。

アニメーション動画の成功事例

ここでは、実際にアニメーション動画を活用してサービスや技術を効果的に伝えている事例を紹介します。利用目的や表現方法はさまざまですが、いずれも「複雑な情報をわかりやすく可視化する」ことで、視聴者に強い理解と印象を与えています。

SAPジャパン株式会社様｜複雑なサービスを直感的に伝えるアニメーション動画

SAPジャパン様は、クラウドサービス「SAP Cloud Application Services」を紹介するアニメーション動画を制作しました。
システム部門が抱える課題をイラストで表現し、導入後の「業務効率化や企業成長」までの変化をストーリーとして描いています。複雑なクラウドサービスの特徴を、短時間で直感的に理解できる構成にしています。
営業現場や展示会での説明に活用され、従来の資料では伝わりにくい価値を視覚化することで、商談機会の創出に貢献しています。 

SAPジャパン様の事例について詳しくはこちらをご覧ください。

エヌビディア合同会社様｜先進技術を理解しやすく表現するアニメーション動画

エヌビディア合同会社様は、自社GPU技術やソリューションを解説するアニメーション動画を制作しました。高度で専門的な演算処理やシステム構造を図解や3Dアニメーションで視覚化し、顧客企業の技術者や意思決定者にわかりやすく伝えています。実写だけでは難しい要素を補うことで、差別化ポイントを的確に表現しました。
本動画は技術系イベントや営業資料で活用され、ブランドの先進性や技術力を効果的に訴求するコンテンツとなっています。 

 エヌビディア合同会社様の事例について詳しくはこちらをご覧ください 

株式会社現場サポート様｜建設業界の課題を解決するアニメーションでのサービス紹介動画

株式会社現場サポート様は、建設業向けのクラウドサービスを紹介するアニメーション動画を制作しました。建設現場特有の課題をキャラクターや図解で表現し、導入による改善効果をわかりやすく示しています。ストーリー仕立てで「自分ごと化」できる演出を取り入れ、ターゲットの共感を高める工夫がされています。
営業や展示会での説明資料として活用され、従来の紙資料では伝えにくいサービス価値を補完し、理解促進と導入検討の後押しにつながっています。 

現場サポート様の事例について詳しくはこちらをご覧ください。

まとめ｜アニメーション動画で伝達力を高める

アニメーション動画は、単なる表現手段ではなく、「複雑な情報をわかりやすく、印象的に伝える」ための強力なコンテンツです。実写では表現しにくい抽象的な概念や技術的な仕組みを視覚化することで、視聴者の理解を深め、サービスや技術の価値を効果的に伝えることができます。
また、営業・展示会・採用・教育など、目的やターゲットに合わせて設計すれば、幅広いシーンで成果を発揮する汎用性の高い施策となります。「どんな価値を届けたいか」「相手にどのように理解してほしいか」を起点に構成を組み立てることで、視聴者に強く響くアニメーション動画が生まれます。自社のサービスや技術をよりわかりやすく伝えたいと考える担当者こそ、アニメーション動画を活用してはいかがでしょうか。
アニメーション動画の制作をご検討の際は、豊富な実績と専門知識を持つ当社にぜひご相談ください。企画から制作、公開後の活用方法まで、ワンストップでサポートいたします。