コラム

【企業向け】採用動画の効果と活用法｜制作のコツと成功事例をわかりやすく解説

人材確保が難しくなる中、採用活動の質を高める手段として注目されているのが採用動画です。求人票や説明会では伝えきれない「企業の姿勢」「社員の声」「職場の雰囲気」を映像で発信できます。採用動画により、応募者は企業理解を深めやすくなり、応募数の増加やミスマッチ防止が期待できます。
本記事では、採用動画の効果から種類と活用シーン、制作ポイント、成功事例などを解説します。

採用動画とは？

採用動画がどのようなコンテンツなのか、その定義や役割、従来の採用手法との違いを解説します。

1. 採用動画の定義と役割

採用動画とは、企業が採用活動において自社の魅力や働く環境を伝えるために制作する映像コンテンツのことを指します。特徴はテキストや写真では表現しにくい「職場の雰囲気」「社員の人柄」「仕事の流れ」などを映像で直感的に伝えられる点です。
そして役割は大きく2つあります。一つは、応募者が「ここで働く自分」を具体的にイメージできるようにすること。二つ目は、企業の価値観や求める人物像を映像で伝え、自社に合う人材を惹きつけることです。

2. 従来の採用手法との違い

従来の採用活動は、求人票・採用パンフレット・説明会といった「静的な情報提供」が中心でした。これらは事実や条件を伝える点では有効ですが、応募者が企業文化や働く環境を肌感覚で理解するには限界があります。
一方、採用動画は動き・音声・表情など複数の情報を同時に伝えられるため、短時間で強い印象を与えられるのが特徴です。例えば、社員のインタビューを通して社風を自然に伝えたり、仕事内容を映像化して応募者の不安を解消したりと、従来の資料では補えなかった部分をカバーします。
こうした違いから、採用動画は「情報を伝える手段」から「応募者との関係性を深める手段」へと進化していると言えます。

なぜ今、採用動画が必要なのか？データで見る求職者のニーズ

採用市場において動画活用は急速に広がっており、求職者の行動変化と企業側の対応が加速しています。ここでは、具体的なデータをもとに採用動画が求められる背景を整理します。

1. 求職者の7割超が採用動画を視聴、企業の導入も進む

株式会社アルチの調査によると、求職者の73.3%が、会社紹介や社員インタビューなどの採用関連動画を何らかの形で見た経験があることが明らかになっています。
特にZ世代を中心とした若年層は、テキストよりも動画を通じて企業理解を深める傾向が顕著です。求職者にとって、動画は企業研究の標準的な手段となっています。
また、採用動画を導入する企業も増えています。株式会社Candeeが2022年度の採用目標を達成した企業を対象に実施した調査では、63.3%が採用活動において動画を活用しており、7割以上が「企業のイメージ・アピール・効果を実感していることが判明しています。

2. 動画視聴が志望度と内定承諾率を大きく向上させる

インタラクティブ動画配信プラットフォームを提供する企業の調査では、採用動画の視聴後、志望度が「大きく上がった」が45.9%、「上がった」が39.9%と、8割以上の応募者の志望度が上昇しました。アンケートでは「動画を視聴したことで、貴社への理解が深まり、志望度が上がった」「実際に働いている社員の活き活きとしている様子が伺え、自分もこのような環境で働きたいという気持ちが強まった」という意見が寄せられています。
これらのデータは、採用動画が単なる情報提供ツールではなく、求職者の意思決定に直接影響を与える戦略的な採用施策であることを示しています。動画を通じて企業理解を深めた求職者は、より納得感を持って選考に臨み、入社を決断する傾向にあります。

採用動画で得られる3つのメリット

1. 応募者数と志望度の向上

採用動画を導入することで、まず期待できるのが応募者数の増加です。動画はSNSや求人媒体でも拡散されやすく、幅広い層へのリーチを可能にします。
さらに重要なのは、応募者の質が向上する点です。企業文化や仕事内容を事前に理解したうえで応募してくれるため、志望度が高く、ミスマッチが少ない候補者の比率が高まります。

2. ミスマッチ防止と定着率改善

従来の文章や写真だけでは「働くイメージ」が不十分で、入社後にギャップが生じやすいという課題がありました。採用動画では、実際の現場風景や社員のリアルな声を伝えることで、応募者が自分のキャリアとの相性を判断しやすくなります。
その結果、早期離職の防止や、定着率の改善につながる効果が期待できます。

3. 採用ブランディングへの貢献

採用動画は、単に応募者を集めるだけでなく、企業のブランドを強化する役割も果たします。会社の理念や価値観を映像でわかりやすく発信することで、「働きたいと思われる企業」というイメージを醸成できます。
特に若年層は動画を通じて企業を知ることが一般的になっているため、動画を活用したブランディングは採用競争力の強化に直結します。

採用動画の種類と活用シーン

採用動画と一口に言っても、その形は多様です。企業の姿勢を伝えるものから、社員のリアルな声や働き方を映し出すものまで、目的に応じて設計の仕方が変わります。ここでは代表的な5種類の採用動画を取り上げ、それぞれの特徴と活用シーンを解説します。
以下が代表な種類と活用シーンです。

 それぞれの特徴と効果的な使い方を詳しく見ていきましょう。 

1. 会社紹介動画

企業全体の事業内容や歴史、組織文化を包括的に伝える動画です。就職希望者が最初に接触する可能性が高く、「どんな会社なのか」を理解してもらう入口となります。説明会や採用サイト、会社案内コンテンツとして汎用性が高く、ブランディング要素も強いのが特徴です。

2. 社員インタビュー動画

実際に働く社員が登場し、入社理由や仕事のやりがい、キャリアの広がりを語る動画です。応募者は自分と似たバックグラウンドの社員を通じて「入社後の姿」をイメージできます。特に若手層や転職希望者への訴求力が高く、リアルな声が信頼感を生み出します。

3. トップメッセージ動画

経営者や役員が登場し、企業のビジョンや採用方針を語る動画です。企業の姿勢を直接発信することで、会社全体の方向性や求める人物像を明確に伝えることができます。説明会の冒頭や採用サイトのメッセージ動画として活用されるケースが多いです。

4. 座談会動画

複数の社員が参加し、ざっくばらんに会話する形式の動画です。個別インタビューでは伝えきれない「職場の雰囲気」や「社員同士の関係性」を自然に示せるのが強みです。台本を用意しすぎず、自由なトークを編集することで、企業文化や人間関係のリアルを伝えられます。

5. 仕事内容紹介動画（社員密着動画）

実際の業務内容や1日の流れを映し出すことで、仕事の実態を伝える動画です。社員の行動に密着する形式をとることで、応募者が「自分が働く姿」をリアルにイメージできます。業務理解を促進し、入社後のギャップを防ぐために有効であり、採用サイトや説明会の資料として活用されます。

成果につなげる採用動画の制作ポイント

採用動画を制作するうえで重要なのは、「ただ作る」ことではなく、目的に沿った設計を行い、成果につながる仕組みを組み込むことです。ここでは、採用活動において効果を最大化するための4つの制作ポイントを解説します。

1. ターゲット人材を明確にする

採用動画は、誰に向けて作るのかを明確にしないと効果を発揮しません。新卒向けか中途向けか、技術職か営業職かなど、ターゲットごとに伝えるべきメッセージは異なります。動画制作の最初の段階で「求める人物像」を具体化することで、映像の切り口やストーリーも自然と定まります。

2. 企業らしさを映像で表現する

採用活動では、条件や仕事内容だけでなく「この会社ならではの魅力」を伝えることが差別化につながります。社風や価値観、社員の雰囲気を映像で表現することで、応募者は他社では得られない魅力を感じやすくなります。映像トーンやデザインをブランドイメージに合わせることも重要です。

3. 応募者視点で「働くイメージ」を描く

企業側が伝えたい情報を一方的に並べても、応募者の共感は得られません。応募者が「自分のキャリアや生活にどうつながるのか」を想像できるように、日常業務の流れや社員の声を盛り込むことが効果的です。応募前の不安を解消し、前向きな意思決定を後押しできます。

4. 活用チャネルを前提に設計する（採用サイト・SNSなど）

動画はどの場面で視聴されるかによって、最適な長さや構成が変わります。説明会や採用サイトなら2〜3分、SNS広告なら30秒以内といったように、チャネルを意識して設計することで離脱を防ぎ、最後まで見てもらいやすくなります。事前に活用計画を立て、動画フォーマットを最適化することが成果につながります。

採用動画の成功事例

水野産業株式会社様｜会社紹介動画で企業理解を深めてもらいミスマッチを防ぐ

水野産業株式会社様は、新卒採用説明会向けに5分以上の長尺会社紹介動画を制作しました。
自社の事業内容や設備、働く社員の姿を丁寧に紹介することで、学生が会社を深く理解できる構成になっています。短い尺で雰囲気だけを伝えるのではなく、じっくりと内容を届けることで、応募後のミスマッチ防止につながるのが特徴です。
採用現場で活用されるだけでなく、入社前の不安を解消し、学生に安心感を与える動画として効果を発揮しています。

水野産業株式会社様の事例について詳しくはこちらをご覧ください。

株式会社トープラ様｜社員インタビューでリアルな声を届ける

株式会社トープラ様は、新卒採用活動の一環として、先輩社員インタビューを中心とした動画を制作しました。
実際に働く社員が自身の業務内容ややりがいを語ることで、学生が「働く姿」を具体的にイメージしやすくなっています。現場の映像も差し込み、単調なインタビューに動きを加えることで、職場環境のリアルな雰囲気が伝わる仕上がりです。
応募者が自分ごととして将来を描ける内容となっており、学生のエンゲージメントを高める効果を発揮しています。

株式会社トープラ様の事例について詳しくはこちらをご覧ください。

りらいあコミュニケーションズ株式会社様｜働く姿に密着したドキュメンタリー動画で応募者の不安を解消する

りらいあコミュニケーションズ株式会社様は、コールセンター業務を正しく理解してもらうため、新卒採用向けのドキュメンタリー形式の動画を制作しました。
社員の1日の流れや現場での働き方をリアルに描くことで、学生が抱きやすい誤解や不安を解消。社員の声や表情を通じて、やりがいや社内の雰囲気が自然に伝わる構成になっています。
仕事内容だけでなく、働く人の想いを伝えることで、応募者に安心感を与え、入社意欲の向上に貢献しています。

りらいあコミュニケーションズ株式会社様の事例について詳しくはこちらをご覧ください。

株式会社ネクスウェイ様｜人事が語る会社紹介で、企業の魅力と熱量を届ける

株式会社ネクスウェイ様は、新卒採用イベントや説明会で活用する会社紹介動画を制作しました。
人事担当者がプレゼンテーション形式で語りかける構成とし、自然な表情や親しみやすい話し方を重視。スタジオ撮影による安定感ある映像で、学生に向けた熱量のあるメッセージを届けています。
短尺ながらも強い印象を残す動画となっており、学生との距離を縮め、企業の魅力をダイレクトに伝える採用施策として活用されています。

株式会社ネクスウェイ様の事例について詳しくはこちらをご覧ください。

まとめ｜採用動画で自社の魅力を効果的に伝える

採用動画は、会社紹介や説明会の補足にとどまらず、学生や求職者に「自社を具体的にイメージさせる」強力なツールです。実際の社員インタビューやドキュメンタリー形式を取り入れることで、文字や写真だけでは伝えきれないリアルな雰囲気を届けられます。また、長尺で必要な情報をしっかり届ける動画や、短尺で印象的に訴求する動画など、目的や場面に合わせて最適化することで、応募者の理解促進・ミスマッチ防止・エンゲージメント強化となります。
「どんな求職者に、どのような印象を与えたいか」から逆算して動画を設計することが、成果につながるポイントです。
自社の魅力をしっかりと伝え、採用活動の効果を高めたいとお考えのご担当者様は、ぜひ当社にご相談ください。企画から撮影・編集、公開後の活用まで、ワンストップでサポートいたします。