【企業向け】採用動画の最新トレンド 2025｜応募率を上げる表現・構成・活用法を徹底解説
近年、採用市場はますます競争が激化し、採用サイトや求人票だけでは企業の魅力を伝えきれないケースが増えています。その中で注目を集めているのが「採用動画」です。TikTok・YouTube・Instagramなど動画視聴文化の変化により、採用動画の「見られ方」も大きく変化しています。従来の会社紹介映像だけでなく、短尺・ストーリー型・リアル密着など、新しい表現や構成が次々と求められるようになりました。
本記事では、2025年の採用動画トレンドを整理し、応募率を上げる表現や構成、動画のタイプ別活用法、そして最新の制作ポイントまでわかりやすく解説します。
採用動画のトレンドはどう変化している？
採用動画のあり方は、この数年で大きく変化しています。背景にあるのは、採用市場の環境変化と求職者の情報収集行動の両方が同時に変わってきたことです。
1. 採用市場の環境変化
企業側では、応募が集まりにくい、ミスマッチによる早期離職が起きやすいなど、採用の難易度が年々上がっています。加えて、オンライン採用活動の定着により、求職者が企業と直接接点を持つ機会が減少しました。その結果、会社の価値観や働く環境、社員のリアルな姿をありのままに伝える採用動画への注目が高まっています。
また、TikTok・YouTube・Instagramなどの動画プラットフォームが日常的に利用される中で、動画コンテンツの消費文化そのものが変化しました。短尺でテンポよく、視覚的にわかりやすいコンテンツが好まれる傾向が、採用動画にも影響を与えています。
2. 求職者の情報収集行動の変化
求職者側の行動変化として、企業研究の中心がWeb・SNSに移り、動画で企業のリアルな雰囲気を確認するケースが増えています。働く様子や社員の人柄といった要素は、テキストや写真だけでは伝わりにくく、動画で見ることで初めて企業の実像が掴めるようになりました。特に若手層では、企業の公式採用サイトよりも先にSNSで企業情報に触れるケースが多く、「どんな人が働いているのか」「どんな雰囲気なのか」といった情報を動画から得ることが一般的になっています。
3. 採用動画トレンドの進化
こうした環境の変化によって、従来のきれいにまとめた会社紹介映像から、短尺でテンポよく、リアルで共感を生む動画へとニーズが移行しています。2025年の採用動画トレンドは、この「リアルさ」「情報量」「テンポ」といった求職者の視聴行動に最適化される形で進化している点が特徴だといえます。
2025年の採用動画トレンドの傾向
2025年の採用動画は、求職者の視聴行動やSNS文化の変化に合わせて、表現や構成が大きく進化しています。従来の数分の会社紹介映像は見られにくくなり、より短く、より自然で、共感を生むスタイルが求められるようになりました。ここでは、そうした最新の採用動画トレンドを整理します。
1. 短尺・テンポ重視の動画が好まれる
採用動画は 2〜3分が主流だった時代から、2025年は 30〜90秒の短尺動画が求められるようになりました。求職者の情報収集スピードが上がり、説明会・SNS・採用サイトなど視聴の入り口が増えたことで、「短くても伝わる構成」が評価され始めています。
2. ドキュメンタリー風の自然体でリアルな表現
きれいに作り込んだ世界観よりも、普段の姿を切り取った自然な動画のほうが、求職者の信頼を得やすくなっています。社員の会話やミーティング風景、働くシーンをリアルに映すことで、企業のありのままを伝えるトレンドが加速しています。
3. 一人の社員にフォーカスしたストーリー構成
短尺化と相性が良いのが、1人の社員にフォーカスしたストーリー構成です。仕事を選んだ理由や入社の背景、働く上で大切にしている価値観を軸に人物像を描くことで、求職者の共感を得やすくなります。結果として、応募意欲につながりやすいスタイルとして支持が広がっています。
4. 働く社員の1日に密着する業務ルーティン動画
YouTubeやSNSで人気のモーニングルーティン動画を採用向けに応用した形として、社員の1日に密着する動画が増えています。入社後の働き方を具体的にイメージしやすく、求職者の不安を和らげやすいのが特徴です。TikTokやYouTubeとの相性も良く、職種紹介と組み合わせた活用が進んでいます。
5. 言葉よりも「働く様子」で会社の雰囲気を伝える
2025年の採用動画では、社員インタビューに加え、「働く様子を映した映像（Bロール）」が重視されています。オフィスの動きや会話、会議風景などを自然に差し込むことで、職場の雰囲気が直感的に伝わります。説明よりも「実際に働くイメージ」が伝わることが、共感や安心感につながるポイントとなっています。
6. SNS向け縦型ショート動画
Instagram、TikTok、YouTube Shortsなど、縦型ショート動画のプラットフォームで採用活動を行う企業が急増しています。特に若手層向けでは、横型より縦型での接触が主流となり、採用動画でも縦型フォーマットが当たり前になりつつあります。
応募率が上がる採用動画の構成・見せ方のポイント
採用動画は、ただ撮影して編集するだけでは成果につながりません。求職者が短時間で「この会社で働く姿」をイメージできるよう、構成や見せ方を最適化することが重要です。ここでは、応募率を高めるために押さえておきたいポイントを整理します。
1. 冒頭5秒でメッセージを明確に示す
採用動画は最初の数秒で離脱が決まりやすいため、冒頭で「誰の、何の動画なのか」を明確に伝える構成が効果的です。
2 .「1動画＝1メッセージ」に絞る
あれもこれも盛り込みすぎると印象がぼやけ、視聴者の理解負荷が高まります。会社紹介なら会社紹介職種紹介なら職種紹介 と、目的ごとに動画を分けたほうが応募意欲に直結します。
3. 台本すぎない自然な社員インタビュー
台本通りの堅いインタビューは共感が生まれにくいため、「普段の話し方」「実際の経験」「自分の言葉」が自然に出るインタビュー形式が好まれています。
4. 働く様子を映して雰囲気を伝える
インタビューだけでは「実際の働く姿」が伝わりにくいため、オフィスでの会話やミーティングなどのBロールを差し込むことで、「雰囲気」がイメージしやすくなります。
5. テンポのある編集で離脱を防ぐ
長い静止画や単調な構成は離脱の原因になります。カット割りやアングルの変化を加え、視覚的なリズムを作ることで最後まで見てもらいやすくなります。
採用動画のタイプ別に見る最新トレンド
採用動画とひとことで言っても、目的やシーンによって求められる表現や構成は異なります。2025年は、従来の会社紹介映像一辺倒ではなく、用途ごとに適した形式を作り分ける傾向がより強まりました。ここでは、代表的な動画タイプ別に最新トレンドを整理します。
1. 会社紹介動画
会社の概要や理念、事業内容を伝える会社紹介動画では、抽象的な世界観よりも、具体的にイメージできる内容が求められるようになっています。どんな事業を行い、どんな人が働き、どんな価値観を大切にしているのかを映像で伝えることで、写真や文章だけでは伝わりにくい職場の空気感まで届けることが重視されています。
2. 職種紹介動画
ジョブ型採用の広がりに伴い、職種ごとの動画が急増しています。2025年は特に、仕事内容の透明性が重視され、実際の業務シーンや具体的な業務プロセスを見せる形式が好まれています。どんなスキルが必要なのかどんな場面で活躍するのかなど、細部まで映像化することが応募の決め手になっています。
3. 社員インタビュー動画
社員の声を単に並べる形式から、一人ひとりのストーリーを深く掘り下げる構成へとシフトしています。入社理由や仕事のやりがい、挑戦してきた経験、その人ならではの価値観を軸に描くことで、求職者の共感を得やすくなります。短尺動画とも相性が良く、人物像が伝わりやすい点が特徴です。
4. 会社説明会動画
オンライン説明会の定着により、オープニング動画や導入動画の需要が増えています。説明会の最初に流し会社のイメージを一瞬で伝える役割を持ち、短尺でテンポよくまとめられた構成が好まれます。また、説明会内容を録画してオンデマンド化する動きも増加し、動画の作り方にも「見返しやすさ」が求められています。
採用動画の成功事例
ここでは、採用動画の成功事例を、特徴的な3つのパターンに分けて紹介します。それぞれの事例を通じて、動画がどのように求職者の共感や理解を促進しているのかを、構成や表現の工夫とともにわかりやすく解説します。
自社のこだわりを伝える会社紹介形式の採用動画｜丸善食品工業株式会社様
丸善食品工業株式会社様が、自社の魅力を発信するために制作した会社紹介動画です。テキスト情報では伝えにくい味やこだわりを視覚と音声で表現し、ブランドイメージを強く印象づける構成です。アニメーションや演出を効果的に取り入れており、企業紹介の場だけでなく展示会や営業活動にも活用されています。地方企業や中小企業が自社の魅力発信に活用する事例としても注目されています。
丸善食品工業株式会社様の事例について詳しくは、こちらをご覧ください。
現場と社員の声でリアルを伝える会社紹介動画 ｜水野産業株式会社様
水野産業株式会社様の現場風景と社員の声を通じて、職場のリアルを伝えるインタビュー型の会社紹介動画です。現場作業の様子を丁寧に映像化し、業務内容だけでなく人の雰囲気まで伝える構成になっています。特に、実際にどのように働いているのかが具体的にイメージしやすく、入社後のギャップを防ぐ効果もあります。採用ページや会社説明会での上映など、幅広い場面で活用されています。
水野産業株式会社様の事例について詳しくは、こちらをご覧ください。
新人が語る会社紹介動画｜株式会社ネオレックス様
株式会社ネオレックス様の入社1年目の社員が登場する会社紹介動画となります。若手目線から語られる企業の特徴や仕事のやりがいを通じて、就活生が感じる不安や疑問を自然に解消できる内容に仕上がっています。カメラ目線で語る構成により、話しかけられているような感覚があり、等身大のリアルな姿が伝わる点が特徴です。採用説明会や採用サイト、動画広告などで活用されています。
株式会社ネオレックス様の事例について詳しくは、こちらをご覧ください。
まとめ｜2025年の採用動画は短尺×リアル×ストーリーが鍵
2025年の採用動画は、求職者の視聴行動やSNS文化の変化に合わせて、表現や構成が大きく進化しています。これまでのように会社の魅力をきれいに見せるだけでは十分ではなく、「短時間で現場のリアルが伝わること」「共感できるストーリーがあること」が応募意欲を左右する時代になりました。短尺でテンポよく、自然体の社員の姿を映し、働く様子をBロールで補完する――こうした新しい作り方は、求職者が知りたい仕事の実像を端的に伝えるのに非常に効果的です。また、会社紹介・職種紹介・インタビュー・説明会用動画など、目的に合わせて動画を作り分けることで、より高い成果が期待できます。採用動画は単なるプロモーションではなく、「応募率を上げるための重要な情報設計」。求職者が働く姿をリアルにイメージできる動画を用意することが、ミスマッチを防ぎ、企業の魅力を正しく届ける最も強力な手段になっています。
当社では、企画構成から撮影・編集、オンライン説明会での活用提案まで一貫して支援しています。「今の採用動画をアップデートしたい」「自社に合う構成がわからない」といったお悩みがあれば、ぜひお気軽にご相談ください。
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掲載日： 2025.12.23
